.Swoosh: H Nike λανσάρει το πρώτο της μεγάλο web3 project

Ο χώρος της μόδας προσεγγίζει όλο και πιο δυναμικά το metaverse με πολλά brands να δημιουργούν τις απαραίτητες προδιαγραφές για την εκπαίδευση μιας ολόκληρης γενιάς καταναλωτών. Οι επενδύσεις του μέλλοντος είναι σίγουρο πως θα συνδέονται άμεσα με τα Non Fungible Tokens και αυτό αποδεικνύεται και από τα νέα NFT sneakers της Nike, τα Cryptokicks, που πουλάνε σαν τρελά.

Το CryptoKicks κατοχυρώθηκε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας από την εταιρεία το 2019 και παρέμεινε «παγωμένο» μέχρι που η Nike απέκτησε την RTFKT, μια ψηφιακή μάρκα ρούχων το 2021. Μετά ξεκίνησε μια μυστηριώδη σειρά NFT που ονομάστηκε MNLTH και τώρα ανακοίνωσε την κυκλοφορία της νέας της πλατφόρμας που ονομάζεται .Swoosh, όπου οι πελάτες μπορούν να ενημερωθούν για το web3 και να συλλέγουν εικονικά προϊόντα, όπως αθλητικά παπούτσια ή φανέλες. 

Η αγορά του Rtfkt το 2021 από τη Nike, την οδήγησε σε αυτό το ψηφιακό ταξίδι με την ελπίδα να ικανοποιήσει τις ανάγκες κάθε πιστού της πελάτη πέρα από εκείνους που γνωρίζουν κρυπτογράμματα. Το Web3 είναι μια μορφή επανάστασης για την επόμενη γενιά. Δημιουργημένα ως πλατφόρμα χωρίς αποκλεισμούς, τα προγράμματα περιήγησης Web3 συμβάλλουν και ενσωματώνουν έννοιες της τεχνητής νοημοσύνης και του Metaverse, με στόχο να προσφέρουν ένα νέες διαδικτυακές υπηρεσίες που βασίζονται στις αλληλεπιδράσεις με τεχνολογίες blockchain.

Η Nike έτσι μεταμορφώνει αυτούς τους χώρους με τρόπο που επιτρέπει στους καταναλωτές να συμμετέχουν περισσότερο σε δημιουργικές διαδικασίες που διαφορετικά θα ήταν δύσκολες. Για παράδειγμα, μια επιλεγμένη ομάδα μελών της Nike θα δίνει στους επισκέπτες έναν κωδικό πρόσβασης για να εγγραφούν και να δημιουργήσουν ένα όνομα χρήστη. 

Τα Nike Virtual Studios θα φιλοξενήσουν εκδηλώσεις στην Atlanta, το Los Angeles, τη Charlotte, το Tallahassee, το Louisville και τη Νέα Υόρκη τους επόμενους μήνες για τη διανομή αυτών των κωδικών πρόσβασης και τη διάδοση της καινοτομίας σε μέρη που δεν ήταν προηγουμένως στην πρώτη γραμμή της τεχνολογίας. 

Η Nike θα κυκλοφορήσει την πρώτη της συλλογή .Swoosh τον Ιανουάριο του 2023. Όλα τα εικονικά προϊόντα θα κοστολογούνται σε δολάρια αντί για κρυπτονομίσματα. Ωστόσο, θα υπάρξει μια στιγμή που οι χρήστες μπορούν να συνδέσουν τα κρυπτογραφικά τους πορτοφόλια για να μετακινήσουν αντικείμενα σε αγορές NFT. 

Η γνωστή εταιρεία σχεδιάζει να φιλοξενήσει προκλήσεις σε τρισδιάστατα κινούμενα σχέδια, όπου οι νικητές μπορούν να συλλέγουν δικαιώματα για εικονικές πωλήσεις αντικειμένων ή ακόμα και να βοηθήσουν στην πρόβλεψη των επερχόμενων χρωματισμών. Αυτή η μετάβαση στο Web3 μπορεί να ξεπεράσει τους ψηφιακούς χώρους και να αποτελέσει ένα μέσο για την πώληση φυσικών προϊόντων αργότερα και την ενδυνάμωση της κοινότητας. 

Η Nike δεν είναι η μόνη που προσεγγίζει το metaverse. Ο οίκος Balenciaga δημιούργησε μια ψηφιακή version του branded hoodie του για έναν από τους χαρακτήρες του παιχνιδιού. Οι παίκτες του παιχνιδιού μπορούν να την αποκτήσουν πληρώνοντας σε V-Bucks, το νόμισμα του παιχνιδιού. Ο Ralph Lauren και η Lacoste συνεργάστηκαν με το Roblox και Minecraft αντίστοιχα. Σύμφωνα με το Business of Fashion, η αγορά ψηφιακής μόδας μέσα σε παιχνίδια εκτιμάται στα 40 δισ. δολάρια.

Όλες αυτές οι συνεργασίες εκπαιδεύουν μια νέα γενιά καταναλωτών στην ψηφιακή μόδα ενώ υπάρχουν επιτυχημένα brands που γεννήθηκαν στον ψηφιακό κόσμο, όπως η RTFKT, ένα brand πολυτελείας με εξειδίκευση στα ψηφιακά sneakers. H πρώτη μεγάλη τους επιτυχία ήρθε στις αρχές του 2021 με τη συνεργασία τους με τον 18χρονο δημοφιλή NFT artist Fewocious για τη δημιουργία μιας σειράς εικονικών sneakers.

O Matthew Drinkwater, Head του Fashion Innovation Agency του London College of Fashion, σχολιάζει: «Το metaverse θα προσφέρει τεράστιες ευκαιρίες για τη βιομηχανία της μόδας, για αυτοέκφραση και δημιουργικότητα. Η αλλαγή είναι τόσο μεγάλη που πολλά brands δεν είναι έτοιμα γι’ αυτό που βρίσκεται μπροστά».