Ένα ελληνικό beauty brand δημιουργεί waterless προϊόντα με σεβασμό στη φύση - Οι ιδρύτριες μιλούν στο JennyGr για την φιλοσοφία του clean beauty

Όταν δύο φίλες και χημικοί μηχανικοί, η Στέλλα και η Μαρία, ξεκίνησαν να φτιάχνουν φυσικά λάδια στο σπίτι τους, δεν μπορούσαν να φανταστούν ότι αυτό το χόμπι θα εξελισσόταν επαγγελματικά, με τη δημιουργία ενός ολοκληρωμένου brand ομορφιάς και ευεξίας. Η Aphaéa Wellbeing γεννήθηκε μέσα από την ανάγκη για ουσιαστική φροντίδα και επαφή με τη φύση, με έμπνευση από το φως και τη γαλήνη των Κυκλάδων.

Με υπογραφή τη waterless σύνθεση και την προσήλωση στη βιωσιμότητα, κάθε προϊόν της Aphaéa Wellbeing είναι μια εμπειρία: μια υπενθύμιση να επιστρέφεις στον εαυτό σου.

SKINCARE

Γιατί μιλούν όλοι για τα ασιατικά αντηλιακά;

Aphaéa Wellbeing: Το ελληνικό beauty brand που επαναπροσδιορίζει την έννοια της ομορφιάς και της ευεξίας

Πώς “γεννήθηκε” η ιδέα της δημιουργίας της Aphaéa Wellbeing; Τι ήταν αυτό που σας ενέπνευσε;

Η ιδέα της Aphaéa Wellbeing γεννήθηκε το 2022, λίγα χρόνια μετά την ολοκλήρωση των σπουδών μας. Ξεκινήσαμε εντελώς αυθόρμητα, σχεδόν σαν χόμπι, φτιάχνοντας λάδια σώματος στο σπίτι, αρχικά για εμάς. Ήταν μια διαδικασία που μας γέμιζε χαρά, μας ηρεμούσε και μας έδινε την αίσθηση της δημιουργίας. Πολύ γρήγορα, τα προϊόντα αυτά άρχισαν να κεντρίζουν το ενδιαφέρον των κοντινών μας ανθρώπων. Φίλοι και συγγενείς άρχισαν να μας ζητούν να φτιάξουμε και για εκείνους, και έτσι, σχεδόν φυσικά, γεννήθηκε η σκέψη ότι αυτό το “χόμπι” μπορούσε να εξελιχθεί σε κάτι περισσότερο.

Όταν είδαμε τη θετική ανταπόκριση του κόσμου, καταλάβαμε ότι είχε έρθει η στιγμή να κάνουμε το επόμενο βήμα - να δημιουργήσουμε το δικό μας brand ευεξίας, με τις δικές μας αξίες, την αισθητική μας και τη δική μας προσέγγιση στην περιποίηση.

Η έμπνευση πίσω από την Aphaéa ήταν σε μεγάλο βαθμό οι έντονοι ρυθμοί της καθημερινότητας. Βγαίνοντας από τον ακαδημαϊκό χώρο και μπαίνοντας απευθείας στην απαιτητική αγορά εργασίας, νιώσαμε την ανάγκη να βρούμε μια διέξοδο. Η ενασχόληση με την Aphaéa έγινε για εμάς τρόπος αποφόρτισης, επανασύνδεσης με τον εαυτό μας. Και θέλαμε αυτή ακριβώς την εμπειρία να προσφέρουμε και σε όσους χρησιμοποιούν τα προϊόντα μας, στιγμές χαλάρωσης, φροντίδας και επανασύνδεσης με το μέσα τους.

Η έμπνευση για τα προϊόντα μας έρχεται από τις Κυκλάδες και τις ελληνικές πρώτες ύλες, ενώ η αισθητική του brand αντλεί χρώμα και αίσθηση από το ελληνικό φως και τη φυσική ομορφιά της χώρας μας.

Πώς η επιστημονική σας κατάρτιση ως χημικοί μηχανικοί επηρέασε τον τρόπο που προσεγγίζετε τη δημιουργία καλλυντικών συνθέσεων;

Αν και εκ πρώτης όψεως ο κλάδος του Χημικού Μηχανικού μπορεί να φαίνεται απομακρυσμένος από τον κόσμο της ομορφιάς και της ευεξίας, στην πραγματικότητα αποτελεί ένα εξαιρετικά ισχυρό θεμέλιο για τη δημιουργία ποιοτικών, ασφαλών και καινοτόμων καλλυντικών προϊόντων.

Ως χημικοί μηχανικοί, έχουμε τη γνώση και την εμπειρία να κατανοούμε εις βάθος τις φυσικοχημικές διεργασίες που απαιτούνται για τη σύνθεση ενός προϊόντος, από την επιλογή και τον συνδυασμό των πρώτων υλών, μέχρι τον τρόπο με τον οποίο σταθεροποιείται και παράγεται τελικά. Αυτή η προσέγγιση μας δίνει τη δυνατότητα να ελέγχουμε κάθε στάδιο της παραγωγής, διασφαλίζοντας την ποιότητα, την αποτελεσματικότητα και την ασφάλεια των προϊόντων μας.

Παράλληλα, μας ενδιαφέρει ιδιαίτερα η περιβαλλοντική διάσταση της παραγωγής. Γι’ αυτό και δίνουμε έμφαση στην ανάπτυξη βιώσιμων συνθέσεων που σέβονται το δέρμα αλλά και το περιβάλλον. Ένας από τους βασικούς μας στόχους είναι να μειώσουμε το αποτύπωμά μας στο νερό, εφαρμόζοντας αρχές κυκλικής οικονομίας, όπως η ελαχιστοποίηση της κατανάλωσης και η επαναχρησιμοποίηση του νερού στη γραμμή παραγωγής. Αυτό είναι κάτι που θέλουμε σταδιακά να ενσωματώσουμε σε κάθε επίπεδο λειτουργίας μας.

Η επιστήμη, λοιπόν, δεν είναι απλώς το υπόβαθρό μας, είναι το εργαλείο μέσα από το οποίο μπορούμε να δημιουργούμε με συνέπεια και όραμα. Και σε αυτή την πορεία, η υποστήριξη των συνεργατών μας είναι καθοριστική. Μαζί, δουλεύουμε για να ενώσουμε την τεχνογνωσία με την ομορφιά, την καινοτομία με τη φροντίδα.

Η Aphaéa Wellbeing είναι ένα beauty brand, εμπνευσμένο από τις Κυκλάδες. Πώς μεταφράζεται αυτό στη σύνθεση και στο άρωμα ενός προϊόντος;

Η έμπνευση από τις Κυκλάδες δεν περιορίζεται μόνο στην αισθητική του brand, είναι παρούσα και στον πυρήνα των συνθέσεων και των αρωμάτων μας. Τα συστατικά που επιλέγουμε βασίζονται στην αποτελεσματικότητα, αλλά και στη φυσική τους ταυτότητα και στην ιστορία που φέρουν. Αναζητούμε πρώτες ύλες με έντονο μεσογειακό χαρακτήρα, που να εκφράζουν το ελληνικό φως, το κλίμα και την απλότητα της φύσης.

Όπου είναι εφικτό, συνεργαζόμαστε με Έλληνες παραγωγούς, ενισχύοντας την τοπική παραγωγή και αξιοποιώντας θησαυρούς της ελληνικής γης όπως το ελαιόλαδο, η μαστίχα, το φραγκόσυκο και το σταφύλι.

Αυτά τα υλικά δεν είναι απλώς φυσικά και ευεργετικά για την επιδερμίδα· φέρνουν μαζί τους εικόνες και αισθήσεις που παραπέμπουν σε ένα κυκλαδίτικο τοπίο.

Όσον αφορά τα αρώματα, επιλέγουμε νότες που ενεργοποιούν τη μνήμη και τις αισθήσεις. Το σύκο, για παράδειγμα, φέρνει στο νου καλοκαιρινά απογεύματα κάτω από μια συκιά, μια ανάμνηση δροσιάς μέσα στη ζέστη. Το γεράνι, με τη χαρακτηριστική του φρεσκάδα, παραπέμπει στις αυλές των νησιών, ενώ το πορτοκάλι προσθέτει μια δόση φωτεινότητας και ευεξίας, φέρνοντας ισορροπία ανάμεσα στη γήινη και τη δροσερή πλευρά ενός αρώματος.

Ο στόχος μας είναι κάθε προϊόν Aphaéa να προσφέρει μια ολοκληρωμένη εμπειρία. Όχι μόνο περιποίησης, αλλά και μεταφοράς σε έναν χώρο οικείο, γαλήνιο και φωτεινό, όπως οι Κυκλάδες.

Το “waterless beauty” δεν είναι πια τάση στον κόσμο της ομορφιάς, αλλά στάση. Ποιο είναι το “μυστικό” της επιτυχίας μιας τέτοιας σύνθεσης και ποια η μεγαλύτερη πρόκληση σε αυτό το μονοπάτι;

Είναι αλήθεια ότι το waterless beauty κερδίζει όλο και περισσότερο έδαφος, κυρίως μέσα από στερεές μορφές προϊόντων. Η καινοτομία της Aphaéa, όμως, βρίσκεται στο ότι αναπτύσσουμε waterless καλλυντικά σε υγρή μορφή - χωρίς την παρουσία καθαρού νερού, αλλά διατηρώντας την εμπειρία και την υφή των παραδοσιακών προϊόντων περιποίησης.

Η μεγαλύτερη πρόκληση σε αυτό το κομμάτι είναι να διαμορφώσουμε αποτελεσματικές συνθέσεις χωρίς νερό, διατηρώντας παράλληλα τη βιωσιμότητα και ένα προσιτό κόστος παραγωγής. Τα περισσότερα συμβατικά προϊόντα περιέχουν 70–90% νερό, κάτι που μειώνει την ενεργή περιεκτικότητα σε δραστικά συστατικά.

Εμείς επενδύουμε σε έρευνα για να εντοπίσουμε πρώτες ύλες που μπορούν να υποκαταστήσουν το νερό με ουσία - φυτικά εκχυλίσματα και νερά φρούτων που έχουν ενυδατική και θρεπτική δράση για την επιδερμίδα.

Με αυτό τον τρόπο, δεν εξοικονομούμε μόνο φυσικούς πόρους, αλλά προσφέρουμε και προϊόντα με υψηλότερη συγκέντρωση δραστικών συστατικών και άρα μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα. Η ανάπτυξη αυτών των συνθέσεων είναι χρονοβόρα και απαιτεί αρκετές δοκιμές και προσαρμογές, αφού ξεκινάμε από το μηδέν. Όμως, πιστεύουμε ότι αξίζει - γιατί έτσι μπορούμε να προσφέρουμε μια εμπειρία περιποίησης πιο συνειδητή, ουσιαστική και φιλική προς το περιβάλλον.

Τι σημαίνει για εσάς “ευ ζην” και πώς ενσωματώνεται στο DNA της Aphaéa Wellbeing;

Για εμάς, το “ευ ζην” δεν σημαίνει απαραίτητα μεγάλες, εντυπωσιακές στιγμές. Είναι η πολυτέλεια να μπορείς να απολαμβάνεις απλά πράγματα που σε γεμίζουν — μια βόλτα στη φύση, μια αληθινή συζήτηση, ένα ταξίδι που ονειρευόσουν, ή απλώς λίγα λεπτά μέσα στη μέρα σου αφιερωμένα στον εαυτό σου.

Αυτή τη φιλοσοφία θέλουμε να αποτυπώνεται και στα προϊόντα της Aphaéa Wellbeing. Να λειτουργούν σαν μια μικρή υπενθύμιση να σταματήσεις για λίγο και να φροντίσεις τον εαυτό σου. Να δημιουργήσεις τη δική σου τελετουργία: να αναζωογωνήσεις το πρόσωπό σου, να ενυδατώσεις το σώμα σου με ένα λάδι που αγαπάς, να ανάψεις ένα incense stick και να αλλάξεις τη διάθεση του χώρου σου.

Το “ευ ζην” είναι για εμάς η ισορροπία ανάμεσα στο έξω και το μέσα, το να νιώθεις όμορφα με τον εαυτό σου και με όσα επιλέγεις να βάζεις στη ζωή σου. Και αυτή η αντίληψη είναι στον πυρήνα όλων όσων κάνουμε στην Aphaéa.

Πώς ορίζετε την έννοια του “Sustainable Pleasure” και πώς την κάνετε πράξη στην καθημερινή εμπειρία του πελάτη;

Για εμάς στην Aphaéa Wellbeing, το “Sustainable Pleasure” σημαίνει να απολαμβάνεις τη φροντίδα του εαυτού σου, χωρίς ενοχές για το αποτύπωμα που αφήνεις πίσω σου. Σημαίνει να προσφέρεις στον εαυτό σου ποιοτικές στιγμές περιποίησης, με σεβασμό προς τη φύση και τους πόρους της.

Αυτό προσπαθούμε να το κάνουμε πράξη σε κάθε στάδιο δημιουργίας των προϊόντων μας. Οι συνθέσεις μας βασίζονται σε φυσικά συστατικά, εμπνευσμένα από τη σοφία της τοπικής κουλτούρας και την ελληνική γη.

Κεντρικός μας στόχος είναι η ελαχιστοποίηση της χρήσης νερού. Αντί για νερό, χρησιμοποιούμε εκχυλίσματα φρούτων ή φυτών, ενισχύοντας την αξία της κάθε σταγόνας και συμβάλλοντας στην προστασία των υδάτινων πόρων. Η waterless προσέγγιση για εμάς δεν είναι τάση, είναι δέσμευση.

Παράλληλα, επενδύουμε σε συστατικά με μηδενικά απόβλητα, όπως το AC OleaShield, ένα ενεργό συστατικό που προέρχεται από ανακυκλωμένα υπολείμματα ελιάς. Έτσι, ενισχύουμε τον κύκλο ζωής των πρώτων υλών και προσφέρουμε ουσία, όχι απλώς «καθαρή» ετικέτα.

Η φιλοσοφία του sustainable pleasure φαίνεται και στις συσκευασίες μας: χρησιμοποιούμε υλικά φιλικά προς το περιβάλλον, ανακυκλώσιμα και από ανακυκλωμένο γυαλί, προσκαλώντας τον πελάτη να γίνει και ο ίδιος μέρος της αλλαγής.

Στόχος μας είναι κάθε προϊόν της Aphaéa να προσφέρει μια αίσθηση απόλαυσης που είναι και ουσιαστική και υπεύθυνη, μια εμπειρία που σέβεται τόσο το σώμα όσο και τον πλανήτη.

Ποιο είναι το star προϊόν της Aphaéa Wellbeing μέχρι στιγμής;

Υπάρχει σίγουρα εποχική διαφοροποίηση στις προτιμήσεις των πελατών μας. Το καλοκαίρι, όταν πρωτοκυκλοφόρησαν τα προϊόντα μας, ξεχώρισε έντονα το luminous oil, ένα ξηρό λάδι με μοναδική λάμψη που αγαπήθηκε για την υφή και το άρωμά του. Τους χειμερινούς μήνες, παρατηρήσαμε πως το body oil και το face mist κέρδισαν την καρδιά του κοινού, ίσως γιατί προσφέρουν βαθιά ενυδάτωση και αίσθηση αναζωογόνησης μέσα στην πιο "εσωτερική" εποχή του χρόνου.

Αν έπρεπε να ξεχωρίσουμε ένα προϊόν που έχει δημιουργήσει τη μεγαλύτερη σύνδεση με το κοινό μας, αυτό θα ήταν το body oil. Είμαστε πολύ χαρούμενοι που βλέπουμε ότι οι πελάτες μας το εντάσσουν σταθερά στην καθημερινή τους ρουτίνα, ακόμη και τον χειμώνα — μια εποχή που παραδοσιακά στην Ελλάδα δεν συνδέεται με τη χρήση ελαίων σώματος. Παρόλα αυτά, επειδή η Aphaéa έχει ταυτιστεί με την ιδέα του spa at home, πολλοί επιστρέφουν ξανά και ξανά σ’ αυτό το προϊόν, γιατί το έχουν συνδέσει με στιγμές χαλάρωσης και προσωπικής φροντίδας.

Αυτό για εμάς είναι και το μεγαλύτερο κέρδος: όταν ένα προϊόν γίνεται κομμάτι της προσωπικής τελετουργίας κάποιου.

Πώς οραματίζεστε την Aphaéa Wellbeing σε πέντε χρόνια από σήμερα;

Μας αρέσει να θέτουμε υψηλούς στόχους και τους κυνηγάμε με προσήλωση και πίστη. Η Aphaéa ξεκίνησε με πολλή αγάπη και προσωπική δουλειά, και συνεχίζει να αναπτύσσεται με τον ίδιο ενθουσιασμό. Μέσα στον πρώτο κιόλας χρόνο, έχουμε καταφέρει να συνεργαζόμαστε με 57 επιλεγμένα καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο, ενώ είμαστε ήδη έτοιμες να κάνουμε το επόμενο μεγάλο βήμα: τις πρώτες μας εξαγωγές σε Καναδά και Ηνωμένες Πολιτείες.

Το όραμά μας για την Aphaéa Wellbeing τα επόμενα πέντε χρόνια είναι ξεκάθαρο: να γίνει ένα όνομα συνώνυμο με την ποιότητα, την ευεξία και τη σύγχρονη, βιώσιμη ομορφιά. Θέλουμε όταν κάποιος ακούει "Aphaéa" να σκέφτεται ένα προϊόν που του χαρίζει μια ανάσα μέσα στην καθημερινότητα· μια τελετουργία φροντίδας, που τον γειώνει, τον ξεκουράζει και του θυμίζει να επιστρέφει στον εαυτό του.

Θέλουμε να επεκτείνουμε τη συλλογή μας με νέες, καινοτόμες συνθέσεις - τόσο για την Ελλάδα όσο και για την παγκόσμια αγορά ομορφιάς - που να καλύπτουν ακόμη περισσότερες ανάγκες φροντίδας, πάντα με βάση τις αρχές του clean beauty, του waterless formulation και της αισθητικής που αποπνέει Ελλάδα.

Ο τελικός στόχος; Να βλέπουμε τα προϊόντα Aphaéa σε κάθε γυναικείο κομοδίνο, όχι σαν απλό καλλυντικό, αλλά σαν μικρή καθημερινή υπενθύμιση: ότι η ευεξία είναι δικαίωμα και απόλαυση μαζί. Ένα body oil, ένα mist, μια αρωματική ρουτίνα… που κάνει κάθε σπίτι να μοσχοβολά φροντίδα.

Γιατί τελικά, αυτό που θέλουμε να προσφέρουμε είναι κάτι πολύ πιο βαθύ από ένα προϊόν: είναι εμπειρία. Μια στιγμή για εσένα.