Είναι το TikTok η αφορμή να εκδημοκρατιστεί επιτέλους το Met gala;

15 Σεπτεμβρίου 2021

Το φθινόπωρο του 2019, οι 19χρονες Stella Wunder και Carol Tchiakpe, συναντήθηκαν στην ομάδα πρωτοετών του NYU στο Facebook. Οι δυο τους είχαν πολλά κοινά, αλλά αυτό που τις έφερε στα αλήθεια κοντά ήταν η εμμονή τους με το Met Gala. Επιλέγοντας και οι δύο την υποκριτική ως πτυχίο, έγιναν γρήγοροι φίλες και τελικά αποφάσισαν να μείνουν μαζί εν μέσω πανδημίας. Όταν ήρθε ο Απρίλιος και το Page Six και η Vogue ανακοίνωσαν ότι το Gala δεν θα πραγματοποιηθεί την πρώτη Δευτέρα του Μαΐου αλλά θα αναβληθεί ως τον Σεπτέμβριο, οι δυο τους βρήκαν έναν τρόπο να ξεκινήσουν τη δράση.

Το φθινόπωρο του 2019, οι 19χρονες Stella Wunder και Carol Tchiakpe, συναντήθηκαν στην ομάδα πρωτοετών του NYU στο Facebook. Οι δυο τους είχαν πολλά κοινά, αλλά αυτό που τις έφερε στα αλήθεια κοντά ήταν η εμμονή τους με το Met Gala. Επιλέγοντας και οι δύο την υποκριτική ως πτυχίο, έγιναν γρήγοροι φίλες και τελικά αποφάσισαν να μείνουν μαζί εν μέσω πανδημίας. Όταν ήρθε ο Απρίλιος και το Page Six και η Vogue ανακοίνωσαν ότι το Gala δεν θα πραγματοποιηθεί την πρώτη Δευτέρα του Μαΐου αλλά θα αναβληθεί ως τον Σεπτέμβριο, οι δυο τους βρήκαν έναν τρόπο να ξεκινήσουν τη δράση.

«Όταν ακούσαμε ότι είχε προγραμματιστεί επίσημα το Met Gala, ήμασταν και οι δύο: Ποιος θα είναι εκεί; Τι θα φορέσουν; Ποιος δεν θα είναι στο θέμα;» είπε η Tchiakpe. Με το θέμα «In America: A Lexicon of Fashion» να τις έχει ενθουσιάσει, άρχισαν να καταγράφουν τις σκέψεις τους σε ένα σημειωματάριο πριν καταλάβουν πόσες πολλές και διαφορετικές απόψεις είχαν και οι δύο. Έτσι, χρησιμοποίησαν τον τοίχο του διαμερίσματός τους, χωρίζοντας χρωματικά τα Post-it σε τρεις διαφορετικές ενότητες-αμερικανικό σχόλιο, άτομα που αποτίουν φόρο τιμής σε έναν Αμερικανό σχεδιαστή και εκείνους που έχασαν το θέμα. Μαζί έκαναν προβλέψεις για κάθε προσκεκλημένο και στη συνέχεια, τις τεκμηρίωσαν όλες στο TikTok.

CELEBRITIES

Τα video της Vogue για το Met Gala ήταν καλύτερα από το ίδιο το event

Στις 5 Μαΐου, η Wunder δημοσίευσε ένα βίντεο στον λογαριασμό της στο TikTok, @lungtimes, με τίτλο «Met Gala προβλέψεις μέρος 1». Σε αυτό, οι δύο συγκάτοικοι περιόρισαν τις κατηγορίες των ρούχων σε τρεις μεγάλες με τις ερωτήσεις: ποιος θα είναι εκεί, τι θα φορέσει και τι κριτικές θα λάβει. Το βίντεο έγινε viral. Την επόμενη ημέρα το πρωί είχε ξεπεράσει τις 1 εκατομμύριο προβολές.

@lungtimes
welcome to the #metgala prediction wall featuring @shawtylonglegs . breakdown in part 2 :) #metgala2021 #IFeelWeightless #nyc #fashion
♬ Lofi - Domknowz

Τέσσερις μήνες αργότερα, ο αριθμός αυτός έχει υπερδιπλασιαστεί, με δύο εκατομμύρια προβολές και περισσότερα από 565.000 likes. Μετά το viral βίντεο τους, η Tchiakpe και η Wunder δημοσίευσαν άλλα τρία μέρη. Η Wunder δημοσίευσε και ξεχωριστά βίντεο με προβλέψεις για διάσημες προσωπικότητες όπως η Lady Gaga, ο Harry Styles, η Billie Eilish και η Zendaya. Ο κόσμος της εφαρμογής την ανάγαγε σε ειδικό των «Όσκαρ» της μόδας που χρησιμοποιεί τις προσωπικές της απόψεις και τις γνώσεις της για το Μet gala για να μυήσει εκατομμύρια άτομα σε αυτό.

Αλλά το TikTok, είναι μία social πλατφόρμα, στην οποία οι πληροφορίες μοιράζονται ελεύθερα, δεν θα μπορούσε λοιπόν να είναι περισσότερο αντίθετο από τον αποκλειστικό χαρακτήρα του Met Gala. Τα κινητά τηλέφωνα δεν επιτρέπονται και μέχρι φέτος, η Vogue δεν είχε μεταδώσει ποτέ ζωντανά την εκδήλωση σε μια προσπάθεια να κρατήσει κάθε πτυχή της βραδιάς μακριά από το ευρύ κοινό.

Ωστόσο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν εδώ και καιρό τόπο ομιλίας για όλα όσα σχετίζονται με το Ινστιτούτο Κοστουμιών. Το 2015, παρά το ότι το Ινστιτούτο επέβαλε την απαγόρευση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για όσους συμμετείχαν στην εκδήλωση, το hashtag #MetGala συγκέντρωσε πάνω από 1,5 εκατομμύρια tweets στο Twitter κατά διάρκεια της 4ης Μαΐου. Το αμφιλεγόμενο θέμα της χρονιά εκείνης, «China: Through the Looking Glass» προκάλεσε έντονη διαδικτυακή συζήτηση για την ανατολίτικη κουλτούρα και το cultural appropriation. Εκεί, οι άνθρωποι μοιράστηκαν σε πραγματικό χρόνο τις απόψεις τους για τις ερμηνείες του θέματος από τους παρευρισκόμενους, επισκιάζοντας με κάποιο τρόπο το ίδιο το γεγονός.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Cynthia Bailey (@cynthiabailey)

Το Instagram συμμετέχει επίσης δυναμικά στο παιχνίδι, αφού φωτογραφίες από το κόκκινο χαλί του Met Gala ανεβαίνουν από τις εκδόσεις μόδας όσο και από τους στυλίστες, μόλις λίγα λεπτά μετά το ντεμπούτο τους.

Αλλά ο αλγόριθμος και το στυλ περιεχομένου του TikTok διαφέρουν από οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα social media που έχουμε δει στο παρελθόν. Το TikTok πρόκειται να αλλάξει τον κόσμο των μέσων ενημέρωσης δίνοντας σε ταλαντούχους ανθρώπους πρόσβαση σε εκατομμύρια κόσμο, που δεν θα μπορούσαν να αποκτήσουν αλλιώς. Θα μπορούσε λοιπόν το Met Gala να χρησιμοποιήσει αυτόν τον αλγόριθμο για να αγγίξει την Gen Z και να γίνει viral; Σίγουρα οι TikTokers δεν μπορούν να ξεπεράσουν την 73 ετών ιστορία του θεσμού, ούτε ποτέ θα καταφέρουμε να δούμε τι ακριβώς συμβαίνει μέσα, αλλά ένα νέο και πολύ δυνατό κοινό βρίσκεται στα ακροδάχτυλα μας.