Στις 7 Οκτωβρίου 1967, οι Financial Times, η κάποτε πιο συντηρητική και «κουμπωμένη» εφημερίδα της Βρετανίας και ενδεχομένως του κόσμου ολόκληρου, πρόσθεσαν διακριτικά μια νέα σελίδα στο σαββατιάτικο φύλλο τους. Κρυμμένη ανάμεσα στα συνηθισμένα οικονομικά άρθρα της εφημερίδας, ονομάστηκε «How to Spend It» (Πώς να τα ξοδεύετε) και παρουσιάστηκε στους αναγνώστες ως «οδηγός του ευ ζην», εξηγώντας με μικρά γράμματα στην κορυφή της σελίδας τι ακριβώς σημαίνει να ζεις καλά.
Οι (μόλις) 150.000 αναγνώστες των FT εκείνης της εποχής ευημερούσαν μεν αλλά στη μεταπολεμική Βρετανία του 1967, όπου ζούσε η μεγάλη πλειοψηφία τους, η ζωή ήταν ακόμα λιτή και οι ευκαιρίες για αγορές περιορισμένες. Στη νέα, μονόχρωμη σελίδα, υπήρχε ένα άρθρο σχετικό με την εγκατάσταση κεντρικής θέρμανσης στο σπίτι (πραγματική πολυτέλεια κάποτε), ένα άλλο για μια νέα ηλεκτρική καφετιέρα και συμβουλές για το πώς να διαλέξεις και να μαγειρέψεις τον φασιανό. Και το πιο εκτεταμένο κομμάτι αναφερόταν σε ένα παλιομοδίτικο ξενοδοχείο της Σκωτίας, που ανήκε στους κρατικούς βρετανικούς σιδηροδρόμους.
